迎接城市IP时代

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       《繁花》能刷屏，就是因为它对海派文化的全面挖掘，对上海城市精神的生动讲述。

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最近，上海原创、上海拍摄、上海出品的热播剧《繁花》广受关注：央视八套首播收视率即破2，相关话题频频登上热搜榜，黄河路、进贤路成为热门打卡点……

一部剧点燃一座城，再次说明鲜活、生动的城市IP是相较于传统城市品牌形象表述的一次升级，是现代城市软实力的重要体现。随着城市IP时代的到来，如何为城市确立一个清晰而独特的定位，发掘、营造契合城市精神、品格的超级IP，已经成为城市发展的重要课题。

近年来，围绕城市品牌宣传的竞争与比拼日趋激烈。淄博因烧烤而走红，石家庄因打造“摇滚之都”备受瞩目，黔东南州依靠“村BA”“村超”在全国打响了知名度。就在最近，从各地飞往哈尔滨赏冰乐雪的游客把当地居民都“整不会了”。一个城市IP的成功，不仅可以吸引游客、提振经济，更能有效地提升城市的形象与知名度。

但是，如何在城市IP的开发、推广、发展的过程中，避免出现同质化、单一化的问题同样是当务之急。一些“网红城市”兴起后，也曾引发模仿，结果不仅“东施效颦”，还造成了资源与资金的浪费，可谓得不偿失。

2024年1月7日，上海，黄河路上的台圣园酒家门前，打卡拍照的游客络绎不绝。澎湃新闻 图

因此，城市IP应该是对城市精气神的特色凝练，应该是一个具有人格化、可亲可敬的精神图腾，既要有广泛的吸引力和传播性，又能快速聚集人气。《繁花》能刷屏，就是因为它对海派文化的全面挖掘，对上海城市精神的生动讲述——引发观众共情的不仅是阿宝跌宕起伏的个人奋斗史，更是一座城市波澜壮阔的发展史、变迁史。

城市IP的打造，也需要久久为功，持之以恒。如果缺乏运营、维护、管理、服务的意识，就有可能导致城市IP的发展后劲不足。因此，上海本着打造“海派精品”的初心与长远考虑，以50年建筑标准、1:1还原了20世纪90年代的进贤路、黄河路。这不仅是为了打造《繁花》的实景故事舞台，更是为了让市民和游客能随时领略、欣赏城市的文化特色。

另一方面，在《爱情神话》《繁花》等现象级海派影视作品屡屡出圈之后，上海打造“海派精品”的努力一直在路上，正在持续推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。这就让城市IP不断生产出可持续的“流量”，并且成功转化为城市发展的“存量”。

当然，城市级别IP的文化衍生也应该是多样的、多元的，成为对整座城市文化生态的构建。这也意味着，城市IP的打造理应成为城市日常生活的有机组成部分。随着城市更新的不断推进，上海已经成为社交媒体上Citywalk的首选城市之一。不管是重新展现百年风华的张园，还是把历史文化资源充分活化的百年老路顺昌路，在城市街头的每一个转角，人们都能亲身感受上海的文化故事、城市记忆。

城市IP时代的到来，正在深刻改变当下的城市生活，赋能城市的更新与发展。如何避免“千城一面”，如何让城市更好地讲述自身，从而拥有更具吸引力的“磁场”，无疑是对每一座城市的考验。

编辑｜李勤余

排版｜甘琼芳

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